John Dahle Skipshandel AS skal være den foretrukne leverandøren av produkter og tjenester innenfor løfteutstyr, fallsikring, verneutstyr, verktøy og andre konsumartikler til olje- og skipsrelatert virksomhet. Driften skal være økonomisk lønnsom, og selskapet skal oppfattes som en attraktiv arbeidsplass. Dette skal oppnås gjennom et tydelig fokus på helse, miljø, sikkerhet, kvalitet og kreativitet.